Le SEO technique expliqué simplement

Le SEO technique donne lieu à des audits de quarante pages et à des tableaux rouges et verts impressionnants. Soyons clairs : il ne vous fera pas monter dans Google. Il empêche seulement de ne pas y être. C'est un sol, pas un plafond — mais un sol troué fait tomber tout ce qu'on pose dessus.

Ce que Google doit pouvoir faire

• Trouver vos pages. Une page qu'aucun lien interne ne mentionne et qui ne figure dans aucun plan de site n'existe pas.
• Les lire. Si votre contenu n'apparaît qu'après exécution du JavaScript, comptez sur un délai, et parfois sur rien du tout.
• Savoir laquelle garder. La même page accessible avec et sans « www », avec et sans barre oblique finale, avec des paramètres de campagne : c'est une page pour vous, plusieurs pour Google, et votre popularité se divise entre elles.

La vitesse se mesure là où sont vos clients

Un site testé depuis une fibre européenne obtient un score flatteur. Le même site, ouvert à Abidjan sur une 4G partagée en fin de journée, met huit secondes. C'est ce deuxième chiffre qui compte, puisque c'est celui que vivent vos visiteurs.

Et les gains les plus lourds ne sont presque jamais dans le code : ce sont les images publiées à leur taille d'origine, les polices qui bloquent l'affichage, et les scripts de suivi qu'on empile sans jamais en retirer. Une page qui charge trois traqueurs publicitaires ne sera pas sauvée par de la compression.

Le cas particulier des deux langues

Un site bilingue mal déclaré se fait concurrence à lui-même : Google voit deux pages proches, en garde une, et sert l'anglais à vos visiteurs francophones. Les balises d'alternance de langue règlent ce point — à condition que chaque version pointe vers l'autre et vers elle-même, et que le lien mène à la page équivalente, pas à l'accueil. C'est une demi-journée de travail qui décide de la moitié de votre audience.

Une fois ce socle en place, cessez d'y revenir. Ce qui vous fera monter ensuite, c'est ce que vous écrivez et les gens qui en parlent.